about google fans，里面做了一个Google Fans的清单，很不错，就转过来了，喜欢google的朋友可以收藏了。
里面有自己，可不是自己加的哦:),不过自己也得努力，保证经常的更新，要不就要落伍了。
不知道百度的拥趸是否有这么疯狂，但我通过搜索已经了解了google fan们的强大。
想做好一个google fans，实在不是一件容易的事情。Google是当前全球最知名的互联网公司，它的拥趸数量自然也少不了啦。Google聚集了全世界最为优秀的人才， 而它的粉丝中同样是人才辈出。做Google fans并不难，只要你喜欢google，关注google，你就可以成为google fan。做一个好的google fans很难，因为这群人里面有太多的精彩了。
以下是让我看到的一些好的google fans blog，以及一些google感兴趣的网站
Google fans blog：
博客名称
地址
对牛乱弹琴
http://blog.donews.com/keso/
麦田的读书生活
http://maitian.blog.techweb.com.cn/
幻灭的麦克风
http://www.gseeker.com/
月光博客
http://www.williamlong.info/
LaoLu
http://laolu.spaces.live.com/
So google for gooood!
http://blog.hexun.com/bolov/
Redemption
http://www.twototoo.com/
Google观察邦比快跑
http://blog.donews.com/googleview/
Google fans感兴趣的网站:
网站名称
地址
Gfans
http://gfans.org/
Google blog
http://googleblog.blogspot.com/
Google黑板报
http://www.googlechinablog.com/
Google blogoscopyed
http://blog.outer-court.com/
New Google Blog
http://google-blog.dirson.com/
Google Show
http://www.googleshow.net/
Googler
http://www.googler.com.cn/
Google Pisca中文爱好者
http://gu8.org/
Google and Java
http://www.googlejava.com
Google Logo Show
http://www.rainbowsoft.org/google/
Google Earth爱好者
http://www.guger.net/
Google粉丝
http://go-ogle.com.cn/
Googlefans
http://www.googlefans.net/
利群
http://www.liqun.net/
Imgle
http://imgle.com/
Google fans Collect Center
http://jason.it.googlepages.com/
(转自：http://hi.baidu.com/hugeroad/blog/item/f7338326dd295d178b82a114.html )
星期一, 十二月 11, 2006
奧美創意培訓資料
一、
創意策略八段錦
1、本次廣告希望達到的目的和效果？
2、目標對象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什么？
3、我們希望目標對象看了廣告激起何種想法？會采取什么樣的行動？
4、產品的定位和獨特點以及發展歷史等？
5、定位的支持點以及任何有助于發展創意的訊息是什么？
6、廣告要給消費者什么樣的承諾？承諾是廣告的靈魂點！
7、廣告要表現什么樣的格調？
8、預算限制、媒體發布的特點及頻度？
二、發現創意的五個基本原則
1、務實原則：
了解了該知道的訊息以后，再開啟智慧思想。一定要有耐心去探求消費者、市場情況、產品的詳細說明以及制定下來的廣告策略。不要讓客戶感覺到我們的廣告是外行人做的廣告。
2、骨氣原則：
每個創意人都渴望叫座又叫好的廣告，個人天分固然是關鍵，客戶能否接受以及個人的機遇也是影響因素。無論你的天分是否被埋沒，無論你是否自認平凡，既然你選擇了創意這個行業，要有“別人也會想到的想法，我不用！”的骨氣。目的在于激勵自己超越平凡，避免滿足自己六十分創意的惰性。
3、效率原則：
由于創意是主觀的思維產物，如果你把時間花到熬想一個想法，容易鉆進牛角尖而不自覺，即使想法有問題，你主觀上對這個想法的執著往往會阻礙你其他想法的產生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考創意的時候，不妨先三百六十度地思索，從不同的角度去切入生成不同的想法，不要著急計較一個想法的文字和視覺表現。寧可多想一些點子，再篩選出最好的幾個進行仔細推敲。你會發現，這種先求廣再求精的原則會讓你想創意的時候事半功倍。
4、余地原則：
創意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后時限絕不拍板。但等到有問題被發現的時候卻沒有時間修改了，只有硬著頭皮照做不誤，這有違專業精神。所以我們設立“創意審核會議”，針對提案事先審定創意概念和創意草稿。所以一般情況下，任何創意都應該在時間流程上留出兩天時間冷靜反省再做決定。
5、負責原則：
想法和執行之間還有很長的一條路要走，很多想法在轉為設計稿的時候沒有什么問題，但在執行的時候因為技術限制或者預算限制根本無法完成，如果不在創意成型要實現的時候估量執行因素，會在后期出現很多麻煩。記住：想到的創意，要賣的出去也要做的出來。
三、
想創意時候的幾個禁區：
1、忌分工：
文案寫好標題給設計要求配畫面，或者設計想好畫面給文案要求配標題，都是絕對的錯誤。工作伙伴之間要相互討論，彼此分享對方的想法，使兩條或者更多條的思路能夠交叉銜接，才是創意人之間最有效的互動模式。
2、忌自戀：
很多做創意的人都有脆弱的神經，當想法遭受挑戰、蒙受批評的時候，這根神經有時候就會發作，然后出現自我防衛的語言行為。其實每個創意人都有急于辯解以及回避批評的傾向，這是人的天性，并不是創意人的個性。但是身為廣告人，一定要有把自己嘔心瀝血的作品攤出來讓眾人檢視的勇氣，在感性的思考過后，學習理性地看自己的作品，也接受別人理性地查核。自戀的水仙的下場難以逃脫溺死在虛擬的幻景的命運。
3、忌客氣：
直接否定別人的想法非但失禮而且傷人，用比較間接委婉的措辭，再加上充足的理由，甚至積極的建議，會使創意得到提升。但不能以為客氣就不忍批評，如果這樣，可能我們最終會受到客戶更為激烈的批評甚至喪失機會。
4、忌認命：
永遠不要滿足于六十分的創意！如果你真的無法突破自己的創意障礙，安心你現在的待遇和位置，不想再有更大的發展，否則你何必看輕自己？也許是你的潛力尚未激發，也許是尚未開發。多看些國內外的優秀作品，多做些模擬練習，比別人多熬上2夜，即使做不出100分的創意，起碼也可以拼出70、80分的創意。
5、忌搞怪：
創意的手法是無窮的，尺度難以衡量，讓你的想象裝上翅膀盡情遨游的時候，記住要用大腦指揮方向，而不是讓翅膀將想象帶進詭秘奇幻的世界，弄得消費者看不明白。要時刻審視創意是不是依照廣告策略制定的消費者可以接受的。
四、創意左輪槍
創意的定義是什么？綜合運用各種天賦能力和專業技術，由現有的資源中求得新概念、新作法、新樣式的過程。事實上百分之九十九的廣告創意都是改良現成的創意素材。
我么不妨把創意想象成一個機械結構的機器——左輪手槍。手槍中包含槍身、準星、扳機三個重要元件，當然還要有子彈。這四個東西分別代表創意發想過程中四個重要的元素。
1、槍身——創意人的腦子：
設計人員要對圖象、色彩、空間觀念的敏銳度要夠，文案人員對文字、語言的敏感度要高，才能稱職。但如果想成為有創意的廣告人，關鍵在于想象力。想象力可謂創意力的催化劑，它可以將你腦中存在的感化能力、專業技能和生活經驗，調配成精彩的想法。試著用你的想象力羅列出一個玻璃杯的用途：可以插花、裝筆、當聽筒、用杯口畫圓圈、當蠟燭臺、敲破后當自衛武器、裝水后敲擊出音樂……等等。想象力越豐富的人，可以生成創意的沸點越低，一點即燃。
2、準星——創意策略：
威力再大的武器也需要準星協助瞄準，尋找正確方向并鎖定正確方向。除非你甘愿使用有浪費子彈嫌疑的霰彈槍，撒下天羅地網去碰運氣，否則事先了解創意策略，知道子彈要射向何處是極其重要的。
3、扳機——創意概念：
用來擊發子彈。扳機一旦失效，子彈將毫無用處。概念就象是扳機，協助激發點子。比如麥氏咖啡利用：“無論何時何地，用隨身泡的咖啡激勵或安慰自己重新開始的概念”就可以想出一些點子，包括：傷心過后沖一包咖啡撫平情緒，緊張的時候沖一包讓自己放松等等。這些點子都源于一個概念的激發。概念是固定的，但點子是可以變化的，多從生活中找一些與概念有關聯的點子就可能出現好的創意。
4、子彈——點子：
圖象和文字的表現，是制造廣告效果及影響消費者的重要因素。一個稱得上是廣告創意的點子最好能勾引消費者的注意力以及一探究竟的興趣，圖象或者文字能留給消費者深刻印象，提供的主要廣告訊息要清楚明白，要符合品牌形象和商品個性。不管想什么點子，一定要以消費者導向為原則。廣告是做給消費者看的，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏。所以創意人需要極為深刻地揣摩目標對象的心態，點子才容易引起共鳴。
六、IDEA的十盞綠燈
1、要先求對再去求妙
精彩的創意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人的態度，影響人的行為。創意人就象高明的模特，她要利用身體語言盡量表現設計師的盡心制作，但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采，朝臺下賣弄的模特將觀眾的注意力吸引到自己的身材上，忘卻了服裝才是真正的主角，如同好表現的創意人為維護創意的完整性犧牲訊息的清晰性，都是違背專業精神的不負責行為。比如不少的創意愛用大量的留白和少量的文字制造畫面的特殊視覺效果，堅持只擺兩行文案，品牌又放的小小的，結果藝術效果達到了，廣告效果卻受到傷害。
2、要緊緊鎖定產品及主題：
當想不出好點子的時候，直接把產品的品名和廣告主題拿來表現不失為可行之道，因為它最少還能吸引對該產品關心度較高的消費者。當然沒有人鼓勵創意人這么做來逃避用腦的借口。事實上，最好的創意應該能不露痕跡地結合產品、主題和點子三者。好的例子就是奧格威做的“當一輛勞斯萊斯以時速六十英里行駛時，您在車內唯一聽到的聲音是時鐘的滴答聲。”
3、
要一針見血
當文學家或導演有一萬字或者120分鐘的時間可以說故事，廣告創意人只有數百字或者30秒可以講故事。因此，所謂氣氛的醞釀對廣告而言就成了奢侈的東西，創意人要習慣抓重點的思考方式，而且只抓一個重點，抓住了便大做文章，至于引致此重點的過程可以略去，好象你以菜刀一下將洋蔥切成兩半，而不是以手慢慢地一層層地剝開它。
4、
要簡單明了
消費者看廣告是一種手段而不是一種目的，當作購買決策的參考。而且，多半情況下，消費者是被動地接受廣告訊息的，越容易被他的知覺器官吸收的訊息也就越容易侵入他的潛意識。刻意將創意做得很偉大、很有深度得創意人，也忙于建構復雜的邏輯，套用結構式的文字，拼湊摸棱兩可的畫面，大多過高估計了消費者對廣告的理解和分析能力。
5、 要合乎基本邏輯
曾經有一個眼鏡店的廣告，畫面用插畫的形式呈現一個青色的瓜果，標題寫到“這是XIGUA or QINGGUA
？”副標題是“如果你分不出來，表示你該換眼鏡了”。其實這個廣告很有想法但是對消費者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數不足有關系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現手法，一定要細心檢視，以免影響廣告的說服力。如某品牌的白米，廣告標語是“有點粘又不會太粘”，如果改成嘩眾取寵的“似粘又似不粘”好象詩人說話，大概就不會被別人傳誦了。
6、
要同時將IDEA文字化和視覺化
有一個奉命為客戶已經通過的畫面配標題的事情，畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，想了很久，沒有合適的表達，勉強用“將一切遠遠拋在后面”來表現汽車加速凌厲的特性，但總體感覺標題和文案不匹配，沒有生命力。所以要訓練自己不光依賴文字語言思考，也學習進行圖象思考。其實，經由IDEA文字化和IDEA視覺化兩種思考方式的融合運用，抽象的概念更容易形成具象的符號或圖形跳出腦海。
7、
要多多益善
有時候，思考創意象開車一樣，剛啟動時由于引擎尚未達到最有效率的工作溫度，行駛不太通暢，等運行一段時間以后，引擎的力量就源源輸出了。腦筋也要暖車，等思考進入狀態，真正的好點子才開始迸射出來。所以，只要時間足夠，多構思一些好點子，再從中挑選、組合最好的點子，往往會有驚喜的收獲。
8、
要細細切削
是“僧敲月下門”還是“僧推月下門”？推敲之間，固然磨人，不加推敲，又如何擺脫平凡？作為創意人知道一個說法：
“把寫好的文案放進抽屜里面，隔天再看，會發現更多需要修改潤色的地方”。不過，在修改創意的時候一定要兼顧“創意好或壞”以及“訴求的正確還是錯誤”兩個標準，缺一不可。
9、
要盡量娛樂消費者
把商品娛樂化是廣告創意人必備技能，這情形好比演員上了舞臺一定要有特別的服裝、化妝、動作以及燈光、音響等等配合，為的是令觀眾賞心悅目。娛樂效果并不影響在傳播上的嚴肅意義，但你不必辛苦地扮演小丑逗笑，那是喜劇演員的職責。廣告人做的是博得消費者的好感，好感不同于逗樂，感人的或震撼的甚至恐怖的訴求一樣能或者好感。
10、
要能痛改前非
創意人最痛楚的是好不容易想到絕妙的點子，卻發現不符合策略或有違背品牌的特性，要被迫放棄。痛則痛矣，但昧著良知用到底，為求過關不惜羅織似是而非的理由，自棄專業立場，顯然對廣告創意的商業本質確認不夠，心態并不正確。想想多少大師因為無法突破自己而自殺，廣告人為廣告效果而痛棄點子有何難而有？
奧美的廣告準則
奧美（David
Ogilvy)是著名的奧美國際廣告公司創始人，
生于一九一一年英國蘇格蘭，
早期曾做過廚師、廚具推銷員、市場調查員、農夫及英國情報局職員。
于一九四八年在美國創立奧美廣告公司。
隨后以創作許多富創意的廣告而贏得盛譽。奧美公司在其經營管理下，發展
迅速，現今已經成為在世界53個國家或地區設有278個分公司的國際性跨國廣告公司。
著名的廣告大師大衛.奧格威提出的廣告信條，成為當今優秀廣告公司的廣告運作的參考準則。
1. 絕對不要制作不愿意讓自己的太太、兒子看的廣告。諸位大概不會有欺騙自己家人的念頭，當然也不能欺騙我的家人，己所不欲勿施于人。
2. 在美國一般家庭，每天接觸1518件廣告，要引起消費者注意，競爭越來越激烈。如果大眾傾聽廣告者的心聲，則其心聲必須別具一格。
3. 廣告是推銷技術，不是撫慰，不是純粹美術，不是文學，不要自我陶醉，不要熱衷于獎賞，推銷是真刀真槍的工作。
4. 絕不能忘記——你是在花廣告主的鈔票，不要埋怨廣告創作的艱難。
5. 不要打“短打”，你必須努力，每次都要全壘打。
6. 時時掌握主動，不要讓廣告主支使才去做，要用出其不意妥協的神技，讓他們驚訝。
7. 一旦決定廣告活動的實施，不要徘徊，不要妥協，不要混亂，要單刀直入地進行，徹底地猛干。
8. 不要隨便地攻擊其他地廣告活動，不要打落鳥巢，不要讓船觸礁，不要殺雞取卵。
9. 每一個廣告，都是商品印象（brand
image）地長期投資，絲毫不允許有冒瀆印象的行為。
10. 展開新的廣告活動以前，必須研究商品，調查以前的廣告，研究競爭商品的廣告。
11.
說什么比如何說更重要，訴求內容比訴求技巧更為重要。
12. 如果廣告活動不是由偉大的創意構成，那么它不過是二流品而已。
13.
廣告原稿，必須是具體地表現商品的文案規范（copy
platform），堂堂地、明確地傳達商品的功用、尋找商品最大功用是廣告作業中最大的使命。
奧格威的廣告本文原則
1)
不要期待消費者會閱讀令人心煩的散文。
2) 要直截了當地述說要點，不要有迂回的表現。
3) 避免“好象”、“例如”的比喻。
4)
“最高級”的詞句、概括性的說法、重復的表現，都是不妥當的。因為消費者會打折扣，也會忘記。
5) 不要敘述商品范圍外的事情，事實即是事實。
6)
要寫得象私人談話，而且是熱心而容易記憶的，也象宴會對著鄰座的人講話似的。
7) 不要令人心煩的文句。
8)
要寫得真實，而且要使這個真實加上魅力的色彩。
9) 利用名人推薦，名人的推薦比無名人的推薦更具有效果。
10)
諷刺的筆調不會推銷東西。卓越的撰文家，不會利用這種筆調。
11) 不要怕寫長的本文。
12)
照片底下，必須附加說明。
奧格威廣告標題準則
1)
平均而論，標題比本文多5倍的閱讀力，如在標題里，未能暢所欲言，就等于浪費了80％的廣告費。
2)
標題向消費者承諾其所能獲得的利益，這個利益就是商品所具備的基本效果。
3) 要把最大的消息貫注于標題當中。
4)
標題里最好包括商品名稱。
5) 唯有富有魁力的標題，才能引導閱讀副標題及本文。
6)
從推銷而言，較長的標題比詞不達意的短標題，更有說服力。
7) 不要寫強迫消費者研讀本文后，才能了解整個廣告內容的標題。
8)
不要寫迷陣式的標題。
9) 使用適合于商品訴求對象的語調。
10)
使用情緒上、氣氛上具有沖擊力的語調。如心肝、幸福的、愛、金錢、結婚。家庭、嬰兒等。
奧格威廣告插圖準則
1）據統計，普通人看一本雜志時，只閱讀4幅廣告。因此，要引起讀者之注目，越來越困難。所以，為了使人發現優越的插圖，我們必須埋頭苦干。
2）把故事性的訴求（story
appeal
），放進插圖中。
3）插圖必須表現消費者的利益。
4）要引起女性的注目，就要使用嬰孩與女性的插圖。
5）要引起男性的注目，就要使用男性的插圖。
6）避免歷史性的插圖，舊的東西，并不能替你賣東西。
7）與其用繪畫，不如用照片。使用照片的廣告，更能替你賣東西。
8）不要弄臟插圖。
9）不要去掉或切斷插圖的重要因素。
大概看了一下，想出這些東西還真不簡單，真是大公司啊！
做好這些公司就能夠賺錢喔？...
奧美
http://www.Ogilvy.com/
其他的一些廣告公司：
電通 http://www.dentsu.com/
盛世長城 http://www.saatchi.com/
Euro
RSCG Partnership HK http://www.eurorscg.com/
Fallon
Singapore http://www.fallon.com/
FCB http://www.fcb.co.nz/
Bates http://www.bates-dorland.co.uk/
J
Walter Thompson Co Ltd http://www.jwt.co.uk/
http://www.kosanathai.com/
http://www.tor.leoburnett.com/
http://www.aoi-pro.com
創意策略八段錦
1、本次廣告希望達到的目的和效果？
2、目標對象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什么？
3、我們希望目標對象看了廣告激起何種想法？會采取什么樣的行動？
4、產品的定位和獨特點以及發展歷史等？
5、定位的支持點以及任何有助于發展創意的訊息是什么？
6、廣告要給消費者什么樣的承諾？承諾是廣告的靈魂點！
7、廣告要表現什么樣的格調？
8、預算限制、媒體發布的特點及頻度？
二、發現創意的五個基本原則
1、務實原則：
了解了該知道的訊息以后，再開啟智慧思想。一定要有耐心去探求消費者、市場情況、產品的詳細說明以及制定下來的廣告策略。不要讓客戶感覺到我們的廣告是外行人做的廣告。
2、骨氣原則：
每個創意人都渴望叫座又叫好的廣告，個人天分固然是關鍵，客戶能否接受以及個人的機遇也是影響因素。無論你的天分是否被埋沒，無論你是否自認平凡，既然你選擇了創意這個行業，要有“別人也會想到的想法，我不用！”的骨氣。目的在于激勵自己超越平凡，避免滿足自己六十分創意的惰性。
3、效率原則：
由于創意是主觀的思維產物，如果你把時間花到熬想一個想法，容易鉆進牛角尖而不自覺，即使想法有問題，你主觀上對這個想法的執著往往會阻礙你其他想法的產生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考創意的時候，不妨先三百六十度地思索，從不同的角度去切入生成不同的想法，不要著急計較一個想法的文字和視覺表現。寧可多想一些點子，再篩選出最好的幾個進行仔細推敲。你會發現，這種先求廣再求精的原則會讓你想創意的時候事半功倍。
4、余地原則：
創意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后時限絕不拍板。但等到有問題被發現的時候卻沒有時間修改了，只有硬著頭皮照做不誤，這有違專業精神。所以我們設立“創意審核會議”，針對提案事先審定創意概念和創意草稿。所以一般情況下，任何創意都應該在時間流程上留出兩天時間冷靜反省再做決定。
5、負責原則：
想法和執行之間還有很長的一條路要走，很多想法在轉為設計稿的時候沒有什么問題，但在執行的時候因為技術限制或者預算限制根本無法完成，如果不在創意成型要實現的時候估量執行因素，會在后期出現很多麻煩。記住：想到的創意，要賣的出去也要做的出來。
三、
想創意時候的幾個禁區：
1、忌分工：
文案寫好標題給設計要求配畫面，或者設計想好畫面給文案要求配標題，都是絕對的錯誤。工作伙伴之間要相互討論，彼此分享對方的想法，使兩條或者更多條的思路能夠交叉銜接，才是創意人之間最有效的互動模式。
2、忌自戀：
很多做創意的人都有脆弱的神經，當想法遭受挑戰、蒙受批評的時候，這根神經有時候就會發作，然后出現自我防衛的語言行為。其實每個創意人都有急于辯解以及回避批評的傾向，這是人的天性，并不是創意人的個性。但是身為廣告人，一定要有把自己嘔心瀝血的作品攤出來讓眾人檢視的勇氣，在感性的思考過后，學習理性地看自己的作品，也接受別人理性地查核。自戀的水仙的下場難以逃脫溺死在虛擬的幻景的命運。
3、忌客氣：
直接否定別人的想法非但失禮而且傷人，用比較間接委婉的措辭，再加上充足的理由，甚至積極的建議，會使創意得到提升。但不能以為客氣就不忍批評，如果這樣，可能我們最終會受到客戶更為激烈的批評甚至喪失機會。
4、忌認命：
永遠不要滿足于六十分的創意！如果你真的無法突破自己的創意障礙，安心你現在的待遇和位置，不想再有更大的發展，否則你何必看輕自己？也許是你的潛力尚未激發，也許是尚未開發。多看些國內外的優秀作品，多做些模擬練習，比別人多熬上2夜，即使做不出100分的創意，起碼也可以拼出70、80分的創意。
5、忌搞怪：
創意的手法是無窮的，尺度難以衡量，讓你的想象裝上翅膀盡情遨游的時候，記住要用大腦指揮方向，而不是讓翅膀將想象帶進詭秘奇幻的世界，弄得消費者看不明白。要時刻審視創意是不是依照廣告策略制定的消費者可以接受的。
四、創意左輪槍
創意的定義是什么？綜合運用各種天賦能力和專業技術，由現有的資源中求得新概念、新作法、新樣式的過程。事實上百分之九十九的廣告創意都是改良現成的創意素材。
我么不妨把創意想象成一個機械結構的機器——左輪手槍。手槍中包含槍身、準星、扳機三個重要元件，當然還要有子彈。這四個東西分別代表創意發想過程中四個重要的元素。
1、槍身——創意人的腦子：
設計人員要對圖象、色彩、空間觀念的敏銳度要夠，文案人員對文字、語言的敏感度要高，才能稱職。但如果想成為有創意的廣告人，關鍵在于想象力。想象力可謂創意力的催化劑，它可以將你腦中存在的感化能力、專業技能和生活經驗，調配成精彩的想法。試著用你的想象力羅列出一個玻璃杯的用途：可以插花、裝筆、當聽筒、用杯口畫圓圈、當蠟燭臺、敲破后當自衛武器、裝水后敲擊出音樂……等等。想象力越豐富的人，可以生成創意的沸點越低，一點即燃。
2、準星——創意策略：
威力再大的武器也需要準星協助瞄準，尋找正確方向并鎖定正確方向。除非你甘愿使用有浪費子彈嫌疑的霰彈槍，撒下天羅地網去碰運氣，否則事先了解創意策略，知道子彈要射向何處是極其重要的。
3、扳機——創意概念：
用來擊發子彈。扳機一旦失效，子彈將毫無用處。概念就象是扳機，協助激發點子。比如麥氏咖啡利用：“無論何時何地，用隨身泡的咖啡激勵或安慰自己重新開始的概念”就可以想出一些點子，包括：傷心過后沖一包咖啡撫平情緒，緊張的時候沖一包讓自己放松等等。這些點子都源于一個概念的激發。概念是固定的，但點子是可以變化的，多從生活中找一些與概念有關聯的點子就可能出現好的創意。
4、子彈——點子：
圖象和文字的表現，是制造廣告效果及影響消費者的重要因素。一個稱得上是廣告創意的點子最好能勾引消費者的注意力以及一探究竟的興趣，圖象或者文字能留給消費者深刻印象，提供的主要廣告訊息要清楚明白，要符合品牌形象和商品個性。不管想什么點子，一定要以消費者導向為原則。廣告是做給消費者看的，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏。所以創意人需要極為深刻地揣摩目標對象的心態，點子才容易引起共鳴。
六、IDEA的十盞綠燈
1、要先求對再去求妙
精彩的創意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人的態度，影響人的行為。創意人就象高明的模特，她要利用身體語言盡量表現設計師的盡心制作，但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采，朝臺下賣弄的模特將觀眾的注意力吸引到自己的身材上，忘卻了服裝才是真正的主角，如同好表現的創意人為維護創意的完整性犧牲訊息的清晰性，都是違背專業精神的不負責行為。比如不少的創意愛用大量的留白和少量的文字制造畫面的特殊視覺效果，堅持只擺兩行文案，品牌又放的小小的，結果藝術效果達到了，廣告效果卻受到傷害。
2、要緊緊鎖定產品及主題：
當想不出好點子的時候，直接把產品的品名和廣告主題拿來表現不失為可行之道，因為它最少還能吸引對該產品關心度較高的消費者。當然沒有人鼓勵創意人這么做來逃避用腦的借口。事實上，最好的創意應該能不露痕跡地結合產品、主題和點子三者。好的例子就是奧格威做的“當一輛勞斯萊斯以時速六十英里行駛時，您在車內唯一聽到的聲音是時鐘的滴答聲。”
3、
要一針見血
當文學家或導演有一萬字或者120分鐘的時間可以說故事，廣告創意人只有數百字或者30秒可以講故事。因此，所謂氣氛的醞釀對廣告而言就成了奢侈的東西，創意人要習慣抓重點的思考方式，而且只抓一個重點，抓住了便大做文章，至于引致此重點的過程可以略去，好象你以菜刀一下將洋蔥切成兩半，而不是以手慢慢地一層層地剝開它。
4、
要簡單明了
消費者看廣告是一種手段而不是一種目的，當作購買決策的參考。而且，多半情況下，消費者是被動地接受廣告訊息的，越容易被他的知覺器官吸收的訊息也就越容易侵入他的潛意識。刻意將創意做得很偉大、很有深度得創意人，也忙于建構復雜的邏輯，套用結構式的文字，拼湊摸棱兩可的畫面，大多過高估計了消費者對廣告的理解和分析能力。
5、 要合乎基本邏輯
曾經有一個眼鏡店的廣告，畫面用插畫的形式呈現一個青色的瓜果，標題寫到“這是XIGUA or QINGGUA
？”副標題是“如果你分不出來，表示你該換眼鏡了”。其實這個廣告很有想法但是對消費者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數不足有關系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現手法，一定要細心檢視，以免影響廣告的說服力。如某品牌的白米，廣告標語是“有點粘又不會太粘”，如果改成嘩眾取寵的“似粘又似不粘”好象詩人說話，大概就不會被別人傳誦了。
6、
要同時將IDEA文字化和視覺化
有一個奉命為客戶已經通過的畫面配標題的事情，畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，想了很久，沒有合適的表達，勉強用“將一切遠遠拋在后面”來表現汽車加速凌厲的特性，但總體感覺標題和文案不匹配，沒有生命力。所以要訓練自己不光依賴文字語言思考，也學習進行圖象思考。其實，經由IDEA文字化和IDEA視覺化兩種思考方式的融合運用，抽象的概念更容易形成具象的符號或圖形跳出腦海。
7、
要多多益善
有時候，思考創意象開車一樣，剛啟動時由于引擎尚未達到最有效率的工作溫度，行駛不太通暢，等運行一段時間以后，引擎的力量就源源輸出了。腦筋也要暖車，等思考進入狀態，真正的好點子才開始迸射出來。所以，只要時間足夠，多構思一些好點子，再從中挑選、組合最好的點子，往往會有驚喜的收獲。
8、
要細細切削
是“僧敲月下門”還是“僧推月下門”？推敲之間，固然磨人，不加推敲，又如何擺脫平凡？作為創意人知道一個說法：
“把寫好的文案放進抽屜里面，隔天再看，會發現更多需要修改潤色的地方”。不過，在修改創意的時候一定要兼顧“創意好或壞”以及“訴求的正確還是錯誤”兩個標準，缺一不可。
9、
要盡量娛樂消費者
把商品娛樂化是廣告創意人必備技能，這情形好比演員上了舞臺一定要有特別的服裝、化妝、動作以及燈光、音響等等配合，為的是令觀眾賞心悅目。娛樂效果并不影響在傳播上的嚴肅意義，但你不必辛苦地扮演小丑逗笑，那是喜劇演員的職責。廣告人做的是博得消費者的好感，好感不同于逗樂，感人的或震撼的甚至恐怖的訴求一樣能或者好感。
10、
要能痛改前非
創意人最痛楚的是好不容易想到絕妙的點子，卻發現不符合策略或有違背品牌的特性，要被迫放棄。痛則痛矣，但昧著良知用到底，為求過關不惜羅織似是而非的理由，自棄專業立場，顯然對廣告創意的商業本質確認不夠，心態并不正確。想想多少大師因為無法突破自己而自殺，廣告人為廣告效果而痛棄點子有何難而有？
奧美的廣告準則
奧美（David
Ogilvy)是著名的奧美國際廣告公司創始人，
生于一九一一年英國蘇格蘭，
早期曾做過廚師、廚具推銷員、市場調查員、農夫及英國情報局職員。
于一九四八年在美國創立奧美廣告公司。
隨后以創作許多富創意的廣告而贏得盛譽。奧美公司在其經營管理下，發展
迅速，現今已經成為在世界53個國家或地區設有278個分公司的國際性跨國廣告公司。
著名的廣告大師大衛.奧格威提出的廣告信條，成為當今優秀廣告公司的廣告運作的參考準則。
1. 絕對不要制作不愿意讓自己的太太、兒子看的廣告。諸位大概不會有欺騙自己家人的念頭，當然也不能欺騙我的家人，己所不欲勿施于人。
2. 在美國一般家庭，每天接觸1518件廣告，要引起消費者注意，競爭越來越激烈。如果大眾傾聽廣告者的心聲，則其心聲必須別具一格。
3. 廣告是推銷技術，不是撫慰，不是純粹美術，不是文學，不要自我陶醉，不要熱衷于獎賞，推銷是真刀真槍的工作。
4. 絕不能忘記——你是在花廣告主的鈔票，不要埋怨廣告創作的艱難。
5. 不要打“短打”，你必須努力，每次都要全壘打。
6. 時時掌握主動，不要讓廣告主支使才去做，要用出其不意妥協的神技，讓他們驚訝。
7. 一旦決定廣告活動的實施，不要徘徊，不要妥協，不要混亂，要單刀直入地進行，徹底地猛干。
8. 不要隨便地攻擊其他地廣告活動，不要打落鳥巢，不要讓船觸礁，不要殺雞取卵。
9. 每一個廣告，都是商品印象（brand
image）地長期投資，絲毫不允許有冒瀆印象的行為。
10. 展開新的廣告活動以前，必須研究商品，調查以前的廣告，研究競爭商品的廣告。
11.
說什么比如何說更重要，訴求內容比訴求技巧更為重要。
12. 如果廣告活動不是由偉大的創意構成，那么它不過是二流品而已。
13.
廣告原稿，必須是具體地表現商品的文案規范（copy
platform），堂堂地、明確地傳達商品的功用、尋找商品最大功用是廣告作業中最大的使命。
奧格威的廣告本文原則
1)
不要期待消費者會閱讀令人心煩的散文。
2) 要直截了當地述說要點，不要有迂回的表現。
3) 避免“好象”、“例如”的比喻。
4)
“最高級”的詞句、概括性的說法、重復的表現，都是不妥當的。因為消費者會打折扣，也會忘記。
5) 不要敘述商品范圍外的事情，事實即是事實。
6)
要寫得象私人談話，而且是熱心而容易記憶的，也象宴會對著鄰座的人講話似的。
7) 不要令人心煩的文句。
8)
要寫得真實，而且要使這個真實加上魅力的色彩。
9) 利用名人推薦，名人的推薦比無名人的推薦更具有效果。
10)
諷刺的筆調不會推銷東西。卓越的撰文家，不會利用這種筆調。
11) 不要怕寫長的本文。
12)
照片底下，必須附加說明。
奧格威廣告標題準則
1)
平均而論，標題比本文多5倍的閱讀力，如在標題里，未能暢所欲言，就等于浪費了80％的廣告費。
2)
標題向消費者承諾其所能獲得的利益，這個利益就是商品所具備的基本效果。
3) 要把最大的消息貫注于標題當中。
4)
標題里最好包括商品名稱。
5) 唯有富有魁力的標題，才能引導閱讀副標題及本文。
6)
從推銷而言，較長的標題比詞不達意的短標題，更有說服力。
7) 不要寫強迫消費者研讀本文后，才能了解整個廣告內容的標題。
8)
不要寫迷陣式的標題。
9) 使用適合于商品訴求對象的語調。
10)
使用情緒上、氣氛上具有沖擊力的語調。如心肝、幸福的、愛、金錢、結婚。家庭、嬰兒等。
奧格威廣告插圖準則
1）據統計，普通人看一本雜志時，只閱讀4幅廣告。因此，要引起讀者之注目，越來越困難。所以，為了使人發現優越的插圖，我們必須埋頭苦干。
2）把故事性的訴求（story
appeal
），放進插圖中。
3）插圖必須表現消費者的利益。
4）要引起女性的注目，就要使用嬰孩與女性的插圖。
5）要引起男性的注目，就要使用男性的插圖。
6）避免歷史性的插圖，舊的東西，并不能替你賣東西。
7）與其用繪畫，不如用照片。使用照片的廣告，更能替你賣東西。
8）不要弄臟插圖。
9）不要去掉或切斷插圖的重要因素。
大概看了一下，想出這些東西還真不簡單，真是大公司啊！
做好這些公司就能夠賺錢喔？...
奧美
http://www.Ogilvy.com/
其他的一些廣告公司：
電通 http://www.dentsu.com/
盛世長城 http://www.saatchi.com/
Euro
RSCG Partnership HK http://www.eurorscg.com/
Fallon
Singapore http://www.fallon.com/
FCB http://www.fcb.co.nz/
Bates http://www.bates-dorland.co.uk/
J
Walter Thompson Co Ltd http://www.jwt.co.uk/
http://www.kosanathai.com/
http://www.tor.leoburnett.com/
http://www.aoi-pro.com
订阅：
评论 (Atom)